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Vous n'avez pas assez de visiteurs sur votre site
Vous perdez beaucoup de visiteurs dès la page d'accueil
Vos visiteurs quittent votre site sans laisser de traces
Vos visiteurs abandonnent en cours de route leur achat ou leur inscription
- Taper l’URL
- Rechercher dans un moteur
- Cliquer sur un lien
Pour accroître le trafic il faut donc agir sur ces 3 leviers
- Favoriser la mémorisation de l’URL
- Optimiser le référencement
- Développer les occasions de cliquer : pub, e-mail, échanges de liens avec d’autres sites, référencement payant, pay per click…
Un taux de visites passantes élevés (plus de 35%) est toujours le symptôme d’un dysfonctionnement sémantique ou ergonomique du site.
Pour améliorer la part de trafic utile et la qualité des visites il faut donc identifier les freins à la compréhension de l’offre et à la navigation.
Il faut donc créer dans le site des occasions qui incitent l’internaute à donner des informations en échange de service ou de contenu.
- il a rencontré une difficulté de fonctionnement
- un élément l’a inquiété et fait renoncer / il s’est senti trompé
- son projet n’est pas mûr
Il faut donc identifier la source des abandons pour activer le bon levier d’optimisation :
- ergonomie de la chaîne de commande
- politique commerciale : frais de livraison, garantie, transparence de l’information…
Problématique : faire connaître l'ESSEC sur la scène internationale et générer des visites de candidats
potentiels sur le site.Actions : campagne de pub on line & référencement payant.
Résultat : accroissement très significatif de la part du trafic en provenance d’Asie et forte augmentation du trafic sans dégradation de la qualité des visites.
Problématique : déperdition de trafic très forte (taux visites passantes > 70%).Actions : travail sur le positionnement de l’entreprise et les métiers pour clarifier l’offre en amont de la refonte du site.
Problématique : Un potentiel de visites important insuffisamment exploité d’un point de
vue commercialActions : conception du site avec intégration de mécaniques d’acquisition
Résultat : le site est devenu la source principale de leads commerciaux
Problématique : faire connaître l'ESSEC sur la scène internationale et générer des visites de candidats potentiels sur le site.
Actions : campagne de pub on line & référencement payant.
Résultat : accroissement très significatif de la part du trafic en provenance d’Asie et forte augmentation du trafic sans dégradation de la qualité des visites.
